研调机构Interbrand本周发布了2020年全球最有价值品牌报告，虽然榜单前10名依旧由科技巨头们主导，但今年爆发的新冠状病毒（COVID 19，俗称新冠肺炎）令整体榜单较去年出现较大变化，不少在疫情下大放异彩的企业首度入围。
Interbrand在报告中提到，这份榜单是依照品牌的财务成绩，在决策中扮演的角色，以及市场竞争力等三方面评估排定，且必须有30%以上的营收来自本土以外市场。
纵使受到疫情的猛烈冲击，今年名列最有价值品牌报告的100家企业，总品牌价值依旧增长9%，超过2万亿美元。Interbrand指出，新冠肺炎让品牌“强者更强”，科技巨头的主导地位也更加稳固。
苹果蝉联第一，亚马逊篡位挤下Google
与去年的报告相比，今年榜单上前10名依旧是些老脸部，分别是苹果、亚马逊、微软、Google、三星、可口可乐、Toyota、奔驰、麦当劳与迪士尼。
虽然苹果已蝉联多年的榜首，但其余企业的排行顺序已悄悄在今年发生变化。原先排行老二的Google下滑至第4名，而亚马逊与微软各上升一名占据2、3名宝座，三星也与可口可乐排名互换，首度进入前5名。
疫情导致各地实体店面被迫关门，在消费者都避免出门、降低感染风险的思维下，驱动电商蓬勃发展，身为电商龙头的亚马逊便是最大获益者。2020年迄今，亚马逊股价已增长近7成，并多次喊出扩编人力、加薪，以满足防疫期间人们的消费需求。
Google今年则多次卷入隐私与垄断争议之中，去年宣布的Fitbit收购迟迟未能通过核准，各国政府也将苗头对准Google，质疑其在浏览器等领域的垄断地位，本周美国司法部甚至控告Google垄断打压竞争、伤害消费者权益，令Google可能被迫分家的猜测四处流窜。
报告中显示，亚马逊今年品牌价值飙升60%达到2,000亿美元规模，是2020年增长幅度最大的企业，而微软则以53%增长紧追在后，目前品牌价值达到1,660亿美元，略为领先Google的1,654亿美元。
疫情推动排行榜块位移，流媒体服务排名大跃升、快时尚倾颓
就如同亚马逊疯狂的增长，疫情推动这份榜单的板块位移，流媒体服务便是其中增长最为显著者。被视为防疫股代表的Netflix，今年凭借超过40%的增长上升24个排名来到41名的位置；Spotify也缴出5成增长，排名上升22名至70名。
流媒体服务今年排名大幅跃进，被视为防疫股代表的Netflix，排名便一举窜升24名。
支付服务也获得类似的增长动能，PayPal、Visa及Mastercard也分别上升12、10及5名。除了网络购物使用外，也有人担忧病毒可能经由钞票扩散，疫情下非现金支付成为许多人的消费首选。
其余受益于疫情的品牌，还包括前阵子公布杰出财报、被道琼斯指数选为成分股的Salesforce，上升12名至58名；任天堂也因居家防疫趋势Swtich卖翻天，营收飙涨一倍有余，让市值创下历史新高，排名上升13名至76名。
然而也有品牌因疫情受创严重，Zara及H&M两大快时尚巨头分别下滑了6、7名，落至35及37名。疫情迫使服装企业门店暂停运营，Zara曾在6月宣布全球将关闭1,200家实体店；H&M也计划2021年关闭250家门店。
另外，在第二季滑落3成营收的Uber，今年排行也下降9名至96名，面临掉出榜单的危机。
YouTube、Instagram空降入列，Zoom乘疫情浪潮捉住榜单尾巴
除了既有玩家的排名变动外，今年也有不少新品牌入榜。视频会议服务Zoom便乘着疫情下居家办公趋势，捉住榜单尾巴成为第100家入围企业。Zoom本年迄今股价已增长近7倍，尽管曾发生安全防护不够周密、传输经过中国服务器等争议，也在后续的更新中一一解决。
疫情初期颇受瞩目的视频会议服务Zoom，也成功入围今年Interbrand最有价值品牌榜单。
而在疫情下使用量暴涨的Instagram及YouTube，其母公司Facebook及Alphabet也在今年放宽披露这两大服务的财务表现，因而获得上榜资格成功空降第19及30名。
特斯拉及约翰走路则在今年重回排名。特斯拉在2017年一度入榜，然而沉寂两年跌出排行后，2020年又度回到榜单夺得40名。特斯拉可说是今年最戏剧性的企业，经过多次大起大落后今年股价仍旧飙涨4倍，随着上海厂激活、电动汽车的产能步入轨道，已成为最受外界看好的电动汽车企业。
完整榜单请见：Interbrand Best Global Brands