对流媒体音乐平台来说，要在音乐内容和服务上做到与众不同，除了提供可“听”的音乐外，增强音乐的可“看”性也是关键。苹果现正式在美国推出“Apple Music TV”，通过Apple Music和Apple TV app 24小时不间断播放热门MV音乐视频，力抗VEVO、YouTube等竞争对手。
苹果Apple Music自推出以来，除了提供7,000万首曲库畅听服务外，也上架包含MV、歌手巡演视频等音乐相关视频内容。现在苹果特别将这些可供观看的音乐内容规整为Apple Music TV，提供独家、首播或热门MV音乐视频、现场表演和演唱会、歌手访谈，让用户通过Apple Music或Apple TV app的“浏览”类别，观看Apple Music TV的各种音乐类型视频内容。
Apple Music TV在美国上线首日，便全天候不间断播放美国Apple Music百大热门MV，之后将在10月22日为美国传奇摇滚歌手布鲁斯史普林斯汀（Bruce Springsteen）新专辑《Letter To You》推出举办特别活动，当日将全天播出他的人气畅销音乐MV、与Apple Music 1电台DJ Zane Lowe的访谈，以及粉丝专属直播活动。
24小时连播MV的形式，最早在1980年代就由MTV音乐电视台（Music Television）率先推出，也常年占据MV音乐视频市场领先地位，后来流媒体平台VEVO、YouTube和Facebook也先后加入战局。
2009年创立的VEVO背后由三大音乐品牌合资运营，并授权提供音乐MV内容，持有者包括环球音乐（Universal Music Group）、索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）、华纳音乐（Warner Music Group）、Google母集团Alphabet以及阿布达比传媒（Abu Dhabi Media）。
YouTube则除了本站外，后来推出的YouTube Music在音乐视频服务上也更聚焦，让用户依喜好切换音频或观看MV，为音乐爱好者提供不一样的服务。而Facebook经数年筹备后也于今年7月在美推出MV音乐视频服务，该服务主要集成在Facebook平台“Watch”页面的“Music”项目中，与多家音乐品牌合作，提供独家与热门MV播出。
现在苹果也推出Apple Music TV抢进音乐视频市场，正因为内容可听也可看，因此横跨Apple Music和Apple TV两平台提供内容服务，而一些音乐相关原创记录片内容，则会在Apple TV+ 上架播出。苹果以“音”和“影”双平台交互曝光推广，不仅能增进平台与用户间交互，也有望扩大双边使用群体，在既有形式上以不同模式提供服务，充分运用自家资源与市场竞争对手比拼。
Introducing Apple Music TV: a free 24-hour curated livestream of videos including exclusive music video premieres, live shows and events plus more.
Watch now (US only) :https://t.co/ZXBJkDre3fpic.twitter.com/XapyvcKeMd
—Apple Music (@AppleMusic)October 19, 2020
目前Apple Music TV仅限美国地区使用，有Reddit网友指出，该服务可能受到内容版权使用地区限制，因此未能在第一时间于各地推出，而VEVO过去也是因为授权问题，以致服务无法快速推进至全球各地。至于Apple Music TV何时拓展至美国以外市场，将有待官方进一步公布消息。
（首图来源：Apple）