全球流媒体服务市场竞争激烈，美国市场占有率居冠的流媒体电视机顶盒企业Roku，即将于5日盘后公布第三季财报，受到市场关注。分析师看好Roku继续受益疫情带动宅娱乐需求，活跃用户数将稳健增长，但数字广告市况不佳，第三季恐出现亏损。
《Barron’s》报道，受疫情因素影响，人们将消费、娱乐从旅行移往家庭娱乐，带动“宅商机”大幅增长，像是Roku、影音流媒体服务龙头Netflix都出现用户激增的现象。今年以来，Roku股价累计飙涨61.08%。
根据FactSet调查，华尔街分析师平均预期，Roku第三季每股净损0.42美元、营收3.676亿美元。虽然疫情带动Roku用户明显大增，但因疫情引发经济衰退，企业纷纷缩减广告支出，让Roku的广告业务受到打击。
市场研究机构eMarketer 6月23日发布报告预测，2020年，美国数字广告支出仅小幅年增1.7%至1,346.6亿美元，增幅远低于今年3月预估的近17%。不过，Google、Facebook和亚马逊（Amazon）将继续垄断美国数字广告市场，2021年有望获得美国近70%的数字广告支出。
加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师Mark SF Mahaney预测，今年第三季，Roku活跃用户总数将达到4,390万人，年增36%，相当于添加86万人，增幅较去年第三季的180万人有所放缓。
Mahaney给予Roku的评级为“优于大盘”，目标价为208美元。FactSet关注的24名分析师中，16名给予Roku“买进”或同等评级、6名给予“持有”评级、2名给予“卖出”评级，平均目标价为184.57美元。
11月4日Roku股价大涨5.99%至215.68美元，而标普500指数上涨2.2%。
Roku 7月21日发布报告称，根据Roku最新研究发现，全美已有32%的家庭未订阅传统有线电视和卫星电视，并有25%的家庭表示将加入“剪线族”行列，决定退订现有的有线电视。